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En la actualidad donde es un hecho que los productos cada vez son más similares, las marcas y lo que ellas representan y transmiten son las que hacen que estos se perciban como distintos a los competidores de una categoría.
La construcción y crecimiento de la marca se ha vuelto la tarea central en los negocios modernos hace pensar que se tendrá que mutar de la mercadotecnia a la “marcadotecnia”.